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“她时代”下的注意力经济,特步“耀妳好看”

2019-05-29 16:22 作者:本站作者 来源:网络整理 次阅读

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  随着国内消费升级大潮愈演愈烈,除了市场对商品品质的要求日益提升,在许多细分市场领域,也同步呈现出了消费者需求和结构的巨大变化。其中,以运动领域最为典型。

  据唯品会、艾瑞咨询和GQ实验室在3月7日发布的《中国中产女性消费报告》显示,目前国内中产女性规模达到约7746万,无论在一二线还是中小城市,“健身锻炼等体育类支出”都是女性主要开支之一。阿里体育电商平台的女性消费者占比,则是从2017年的33%提升至2018年的43%。

  可以看到,随着女性对“颜值”和身材的日趋重视程度,“她时代”已经成为运动健身行业的主流趋势之一,“她经济”也成为未来运动产业链条上不可或缺的一环。

  在“她经济”大潮下,品牌想在竞争强势的市场中赢得一席之地,了解女性消费者的消费习惯、特点以及需求,并触达她们,已然是大势所趋,各大运动品牌也在其中寻找着全新的增长机会。就在最近,特步就抓住了女性在运动上的“共鸣点”,从女性用户时尚运动的生活方式出发,在综训女子系列上市的关键节点,打响了一场“耀妳好看”的传播战。

  01

  闪光的自己,从运动开始

  由内而外实现“耀妳好看”的蜕变

  女性一直以来都是爱美的,而以往,对于完美女性的定位多偏向于知性与优雅的淑女。如今,随着运动潮、健身潮的兴起,新时代的女性对“美”的追求,早已不局限在外表,更要追求阳光、健康、自信的生活状态,将自身独特的魅力贯穿到生活中的方方面面。她们不但要穿最时尚的衣服、化最精致的妆容,让人get到自身的“外在美”,更要通过运动去修炼气质,提升自身的“内在美”,从而由内而外散发更好的气质。她们的这种生活态度就是特步综训女子系列的传播主题—— “耀妳好看”!

“她时代”下的注意力经济,特步“耀妳好看”

  “耀你好看”是一种积极向上的生活态度,是鼓励女性通过健康的运动重塑自身魅力的过程,更是一种活出精彩的人生信念。特步正是通过这样一个主题,去号召女性通过运动迎接本该闪耀的、发光的自己,焕新蜕变,并将自己最好的一面展现在所有人的面前,让大家都pick到这种无与伦比的“美“!

  而“耀妳好看”的状态和理念,也在特步代言人景甜担纲主演的TVC中,得到了完美的演绎。景甜扮演的一枚懒女孩,从开始充满了“小确丧”,到后来的下定决心解锁各项运动技能,最终找到闪光的自我,闪耀出自身的独特魅力。它描绘了千万普通女生的心路历程,从“安逸”到“求改变”再到最后的“大蜕变”,成功活出了最闪耀、最好看的样子。

  02

  发挥景甜影响力,树立女性典范

  激励女生不断成就“耀妳好看”

  偶像的力量,能有效激励我们普通人向前迈进。品牌代言人景甜与“耀妳好看”十分契合,出道至今,她给人的印象一直都是“元气满满”。19岁推出第一支单曲《你是谁》,20岁接拍第一部电影《狂蟒惊魂》,和成龙、周润发、甄子丹、抖森、布丽·拉尔森等大牌一起合作。

“她时代”下的注意力经济,特步“耀妳好看”

  但在这星光熠熠的成绩单背后,却也藏着不为人知的心酸。多年来,尽管经历过低谷,也承受着巨大的压力,景甜仍然保持着脚踏实地的努力,去努力追求更好的改变,努力让自己闪烁光芒;她从来都以积极的心态去应对一切流言蜚语,不惧讽刺,不畏质疑,坚持做自己,并用自己的方式去过属于自己的人生,才成就了最闪耀的她。

  特步借助景甜的影响力,以及她爱健身、爱运动的正能量形象,为用户树立起正面典范,让更多有志于改变自己的女生,鼓起勇气迈出运动的第一步。

  为了给每一个努力奔跑在人生道路上的女性提供满满的动力,全新上市的特步综训女子系列围绕“耀你好看”的概念,根据女性身形和运动特点而研发,通过清新时尚的设计风格,融入科技工艺创新,并在细节处结合花卉等元素,全力打造专属于女孩们的变美装备,激励越来越多女性持续追求更好的自己,和景甜一起即刻开练,去绽放最闪耀的美丽。

  03

  借势热点节日 打造社交闭环

  强化时尚运动的品牌定位

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